2018年中国游戏行业市场前景研究报告

中商情报网讯：随着互联网技术的逐步成熟，网络游戏逐渐被人们接受，已成为人们放松身心不可缺失的一部分。近几年，伴随着政策对网络游戏的利好，我国网络游戏产业得到空前发展；与网络游戏共同成长的80后、90后逐步成长为社会的中坚力量，对网络游戏的偏见消除，网络游戏获得社会主流的认可。2017年，我国网络游戏市场规模达到2124.1亿人民币，用户规模达到5.88亿人。在网络游戏发展的同时，随即衍生的一系列新兴市场也为诸多企业提供了发展机遇。

一.中国游戏市场现状

1.游戏市场用户规模

据中商产业研究院发布的《2017年-2022年中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。随着行业人口红利的消失，中国游戏用户规模增速以趋于稳定增长，预计2018年中国游戏用户规模将突破6亿人大关，达到6.07亿人，增长率为4.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

2.中国游戏市场规模

数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入为达到2036亿元，同比增长23.0%。随着我国自主研发的网络游戏品质不断提高，预计2018年中国游戏市场实际销售收入将进一步扩大，达到2547亿元，增长率为25.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

3.细分市场占比

2017年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

二、移动游戏

1.移动游戏市场用户规模

随着智能手机和移动互联网的推广普及，王者荣耀、荒野行动等现象级手游持续火热，为中国移动游戏市场带来了大量的用户，数据显示，2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

2.市场实际销售收入

数据显示，2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。

数据来源：中商产业研究院整理

3.各类型移动游戏市场实际销售收入占比

2017年，中国移动游戏市场中，动作角色扮演类移动游戏市场实际销售收入404.5亿元，占34.8%；多人在线战术竞技类（MOBA类）移动游戏市场实际销售收入262.7亿元，占22.6%；回合制角色扮演类移动游戏市场实际销售收入184.9亿元，占15.9%；卡牌类移动游戏市场实际销售收入103.4亿元，占8.9%；策略类移动游戏市场实际销售收入61.2亿元，占5.3%；射击类移动游戏市场实际销售收入59.7亿元，占5.1%；休闲类移动游戏市场实际销售收入58.3亿元，占5.0%。

三、客户端游戏

1.中国客户端游戏用户规模

数据显示，2017年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人，同比增长1.7%。随着直播平台的迅速发展，为客户端游戏提供了新的推广渠道，预计2018年中国客户端游戏用户规模增速将逐渐回暖，预计2018年用户规模将达到1.61亿人，同比增长2.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

2.市场规模

2017年，中国客户端游戏市场实际销售收入达到649亿元，同比增长11.4%。随着带有创新性玩法的产品在客户端游戏市场中时有出现，预计2018年中国客户端游戏市场实际销售收入将达到717亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

四、网页游戏

1.用户规模

2017年，中国网页游戏用户规模达2.57亿人，同比下降6.6%。随着网页游戏吸引用户效果正在下降，网页游戏用户规模将进一步萎缩，预计2018年用户规模将降至2.42亿人，增长率下降6.0%。

数据来源：中商产业研究院整理

2.实际销售收入

2017年，中国网页游戏市场实际销售收入达到156亿元，同比下降16.6%。受用户需求改变、新产品减少等因素影响，网页游戏市场进一步萎缩，市场实际销售收入明显降低，预计2018年网页游戏实际销售收入将下降至146亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2018年游戏行业发展趋势

1、移动端成电竞最大细分市场

受《王者荣耀》等头部游戏拉动，移动电竞市场继续快速发展，并在2017年取得了超过100%的增长。在PC端电竞市场缺乏优秀的新作带动下，移动电竞有望在2018年超越PC端电竞成为中国电子竞技最大细分市场。

2、PC游戏平台推动单机游戏市场回暖

近年以腾讯为代表的游戏厂商纷纷着手布局PC端游戏平台，打造包括游戏购买、社区服务和电竞直播等为一体的生态圈。随着更多正版3A游戏大作和优秀独立游戏的引入，拥有一站式服务体验的游戏平台将会推动一度冷清的单机游戏市场再次回暖。

3、AR游戏晋升移动端游戏新势力

苹果和谷歌在2017年分别发布ARKit和ARCore平台，庞大的用户群为移动端AR游戏的发展提供了潜力。目前移动AR游戏占据了ARKit程序超过50%的下载量，随着更多国内游戏厂商发力进入市场，AR游戏将迎来PokémonGo后的新一轮增长期。

4、女性向游戏迎来快速发展

《中国电竞市场研究报告，2017》中提出，虽然电竞游戏玩家群体仍然以男性为主，但在不同细分游戏市场，性别比例已经出现一定的差异性。女性玩家的不断增多意味着更多瞄准女性群体的游戏将会进入市场，这类游戏往往具有操作简便、画面精美和故事性强等特点。

5、世界杯年助力体育游戏

体育游戏作为传统游戏类别在近年一直不温不火，缺少爆款造成老用户的持续流失和新用户的引入缺乏。而该类游戏用户群体往往具有更高的忠诚度，目前体育游戏逐渐从PC和家用主机端转移到更普及的移动端，以及更多的体育业内资本进入市场，四年一度的世界杯将为足球乃至体育游戏发展带来新的推动力。

6、具有创新玩法的轻量级游戏成为市场新晋颠覆者

随着国内玩家逐步完成向中重度游戏用户的转型后，传统的休闲类游戏将不再具有市场主导地位，而具有创新玩法的轻量级游戏将会成为市场中的爆款。这类游戏往往具有较强的社交属性，凭借游戏自身的创新玩法和体验，在短时间内通过社交渠道完成迅速的病毒式传播。

7、更多游戏以IP化构建泛娱乐化发展模式

围绕影视IP进行游戏开发成为了近年泛娱乐化发展的一大模式，而游戏IP化将进一步促进影游互动构建一个完整的闭环。IDC《中国游戏开发者市场研究报告，2017》显示，大部分影视IP的生命周期较短，平均只有6个月。相比较而言，基于庞大的游戏用户群体，围绕优秀游戏作品开发出的衍生作品将有更持久和更广泛的影响力。

8、区块链在游戏领域应用初现

作为下一个重大技术趋势，区块链的应用将为游戏领域打开新的场景，保证游戏经济系统的稳定性，减少作弊和游戏纠纷，同时保护玩家、游戏开发商等各方生态利益。在目前基于区块链原理进行游戏开发的基础上，还将会在账号、交易以及道具等游戏安全方面迎来更立体化的应用。

9、游戏公司加大投资海外企业力度

目前，中国已经成为游戏输出大国，东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏经常看到中国自主研发游戏的身影。而为了进一步铺平出海道路，国内游戏公司将加大对海外游戏企业包括游戏开发商以及发行商的投资力度，以进一步建立完善的游戏出海产业链。

10、游戏手机成为新蓝海

移动游戏用户逐渐从操作简单、体量较小的休闲类游戏转向操作要求更高、游戏系统更复杂的中重度游戏。这一趋势将对手机硬件设备带来更严格的要求，而游戏手机将成为继拍照手机后又一大手机细分市场热点，2018年硬件厂商和手机制造商将会围绕这一手机形态尝试取得更实质性的突破。