2017年中国迷你KTV市场前景研究报告

1、迷你KTV发展背景

在传统KTV逐渐走向没落、线上KTV用户体验有待提高、用户碎片化时间增加、线下迷你KTV成本低等众多利好背景因素下，线下迷你KTV得到迅速发展。

中国线下迷你KTV发展背景分析

资料来源：中商产业研究院

2、行业监管促迷你KTV行业健康发展

迷你KTV以其时尚外观、微消费、线上线下结合、体验+分享等特色受到公众喜爱。2017年7月，文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，要点如下：

《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》要点

资料来源：中商产业研究院

3、迷你KTV掀起全民K歌之风

2016年迷你KTV开始出现，由于其单次消费相比传统KTV价格更低，单次消费时间短，充分利用用户碎片化时间，支付快捷，具有良好的用户体验，有助于挖掘消费者的日常K歌需求，迅速风靡全国。迷你KTV集中布局于商场、超市、电玩城、地下通道、步行街等人流密集的区域，已由一二线城市下沉到三四线城市，掀起全民K歌之风。截至目前向市场投放的迷你KTV数量已超过3万台。

目前一般规格的迷你KTV面积在2平方米左右，外观类似于电话亭，内部一般陈列一个显示屏、一个触摸屏、两幅耳机、两支麦克风，两个高脚吧椅、两个小圆桌。功能上集唱歌、练歌、录歌为一体，并可通过社交软件（微信等）分享所录歌曲。

4、迷你KTV市场规模潜力巨大

中商产业研究院发布的《2017年中国迷你KTV市场前景研究报告》数据显示：预计2017年，中国迷你KTV市场投放量将超过3万台，市场规模将达到38亿元；预测到2022年线下迷你KTV市场投放量将达到20万台左右，市场规模将达到310亿元左右。目前整个行业处于发展初期，未来市场规模潜力巨大。

2016-2022年中国线下迷你KTV投放规模及预测

数据来源：中商产业研究院

2016-2022年中国线下迷你KTV市场规模及预测

数据来源：中商产业研究院

5、迷你KTV盈利能力较强

目前迷你KTV的商业模式主要分为两种：直营模式、加盟代理模式。直营模式下，公司自主研发生产迷你KTV设备，并直接与客户对接，进行迷你KTV的运营。加盟代理模式下，品牌商提供迷你KTV设备及后期维护服务，同时提供KTV相关软件和曲库；加盟商主要负责与客户对接，进行迷你KTV的运营。由于迷你KTV占地面积小，运营、维修等成本较低，投资者一般短时期内即可回收成本，盈利能力较强。

6、多家资本开始涌入迷你KTV市场

2016年下半年，线下迷你KTV开始席卷全国，吸引众多用户参与其中。目前迷你KTV入局者已经达到10多家，主流迷你KTV玩家目前有友唱Mbar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK、爱唱Lovesing等。2017年，友唱、咪哒miniK等均获得资本融资。线下的火爆和资本的快速涌入使得迷你KTV成为资本市场新风口。

2017年上半年迷你KTV行业主要融资事件

资料来源：中商产业研究院

在2017年上半年中国线下迷你KTV品牌影响力排行中，友唱、咪哒、雷石分列前三。友唱及咪哒作为当前行业在资本接触走在最前列的品牌商，其在市场运营推广方面的力度明显优于行业竞争对手。就目前总体竞争格局而言，线下迷你KTV多数背靠传统KTV，目前并未出现垄断性巨头；市场上产品同质化现象严重，产品缺乏核心竞争力，未来各厂商应结合自身独特优势寻找更加适合的发展道路。

7、迷你KTV市场总结

迷你KTV自2016年开始迅速发展，已经掀起全民K歌之风，有望成为王者荣耀之后最强娱乐炸弹。资本市场上，迷你KTV已成为新风口，2017年资本继续涌入，龙头公司“友唱”估值已达6亿人民币。迷你KTV市场规模增速有望持续保持在三位数以上，2017年市场规模将达38亿元，但相较于数百亿的市场空间渗透率仍然较低，未来空间广阔。